Nee, UGC is niet dood, maar creators moeten mee-evolueren

De discussie rondom User Generated Content (UGC) laait weer op: "UGC is dood!" wordt er geroepen. Maar is dat echt zo? Wij denken van niet. UGC is niet dood, maar de tijd van simpelweg een script voorlezen en hopen op succes wél. Creators moeten zich aanpassen aan de veranderende contentwereld om relevant te blijven.

Het probleem met veel UGC vandaag de dag

De kritiek op UGC is begrijpelijk: veel video's voelen geforceerd, gescript en onnatuurlijk aan. En dat is precies waar het misgaat. Het idee achter UGC is authentieke, door gebruikers gemaakte content die anderen overtuigt door echtheid en herkenbaarheid. Wanneer video's als reclame aanvoelen, verliezen ze hun kracht.

Veel bedrijven maken hier zelf een fout door creators strak gescripte video's te laten maken. Maar mensen op social media prikken daar zo doorheen. Ze willen geen verkooppraatje horen, maar een echt verhaal zien.

De evolutie van UGC: meer vrijheid, meer echtheid

UGC werkt nog steeds, en is nog steeds en super marketing strategie voor bedrijven maar alleen als het op de juiste manier wordt ingezet. Dat betekent dat bedrijven creators de ruimte moeten geven om content te maken die bij hén past. Geen woord-voor-woord scripts, maar richtlijnen en creatieve vrijheid.

Wat werkt dan wél?

• Authentieke verhalen: Creators die oprecht achter een product of merk staan, maken betere content. Ze weten hoe ze het op een natuurlijke manier kunnen integreren in hun eigen stijl.
• Minder perfectie, meer echtheid: Polished video's zijn mooi, maar niet altijd effectief. Soms werkt een spontaan opgenomen video veel beter.
• Focus op community en interactie: Video's die niet alleen zenden, maar ook een gesprek starten, presteren beter. Betrek je doelgroep en speel in op wat zij belangrijk vinden.

Wat betekent dit voor UGC creators?

Creators moeten zich aanpassen aan de veranderende eisen van de markt. Alleen video's maken is niet genoeg. Je moet ook snappen hoe content werkt, wat een doelgroep aanspreekt en hoe je storytelling inzet. De beste UGC creators zijn niet alleen videomakers, maar ook marketeers.

Bedrijven moeten op hun beurt beseffen dat UGC geen goedkope advertentie-oplossing is, maar een strategisch middel om vertrouwen en merkbinding op te bouwen.

Conclusie

UGC is niet dood. Slechte UGC is dood. De creators die zich blijven ontwikkelen en begrijpen wat werkt op social media, zullen alleen maar meer kansen krijgen. Bedrijven die creators vertrouwen en hen de vrijheid geven om echte content te maken, zullen de beste resultaten zien.

UGC is geen trend die overwaait, het is een evoluerende vorm van marketing die blijft groeien. Maar dan moet het wel goed gebeuren.